Rossiano — товарный знак, против регистрации которого в отношении кофе Роспатент развернул настоящую войну. Сначала ведомство отказало в регистрации обозначения в связи с его описательным характером, потом исключило из охраняемых элементов словесную часть. Но СИП признавал решения недействительными и требовал рассмотреть заявку.
Понятие гудвилла охватывает связанную с товарным знаком репутацию, может распространяться также на характеристики, в том числе технические, самого продукта, производителя. Как отмечается в доктрине — это нематериальный актив, который включает в себя доброе имя или репутацию, равным образом как качество обслуживания клиентов или техническую эффективность».